E-marketing
Retrouvez dans cette partie du site la mise en place de la campagne de publicité utilisée dans le but de promouvoir le site http://www.letiquettenefaitpaslevin.com
Plan de présentation
Cette présentation succinte montre l'utilisation dans de nombreux outils vu dans le cours de e-marketing.
Identification du site et des étudiants
Notre équipe est composée de :
Yoann Dassin
Thierry Khamsy
M2 MIAGE-SITN Apprentissage
Université Paris Dauphine
Description générale du site
L’adresse de notre site est la suivante :
http://www.letiquettenefaitpaslevin.com
Nous avons acheté un nom de domaine, car il est toujours plus rassurant pour un utilisateur "lambda" de naviguer sur un site comportant un adresse typée www.ADRESSE.com.
Ce nom de domaine contient les 2 mots clés "etiquette" et "vin", représentant bien une partie du contenu du site.
Cible :
Notre Site a un concept original :
Nous avons lancé un concours de photos.
Le thème?
"Prenez vous en photo avec votre bouteille de vin".
Il est donc question de faire participer pleinement les internautes au site.
Nous avions pour objectif d'attirer un maximum de personnes à l'aide de photos originales et variées.
Nous espérions secrètement obtenir une photo provenant de nombreux pays.
Et cette mission est remplie haut la main !
Nous avons en effet obtenu des photos provenant de Chine,du Canada,d'Australie...
Nous avons obtenus plus de 50 photos!
Toutes originales et exclusivement réalisées pour notre site !
Par exemple :
Chine :
Canada :
France :
Type de CMS utilisé :
« L'étiquette ne fait pas le vin » a été réalisé via le CMS Drupal.
Ce choix a été motivé par le fait qu'un des membres du groupe (Yoann) l'avait déjà utilisé. La mise en place du site a été rapide, à partir du moment où l'hébergeur que nous avons choisi (1and1) nous a procuré les accès nécessaires.
Ce CMS est orienté Web 2.0 .
Interface
1. Présence d’une bannière
Notre bannière est sobre et joliment réalisée.
D'un côté, des bouteilles de vin plutôt récentes, et à l'autre extrémité, un verre de vin à moitié vide (à moitié plein?), et au centre, le slogan du site.
Ces 3 éléments n'ont aucun point commun : bouteilles récentes, slogan écrit en police effet "authentique", et un verre de vin. La raison est que le site mise sur l'originalité des photos. En demandant aux internautes de faire cet effort d'originalité, nous avons pensé qu'il serait aussi bon pour nous, administrateurs du site, d'y apporter notre touche, c'est pourquoi la bannière n'a pas de sens particulier, si ce n'est d'essayer de se détacher d'un certain formalisme...
2. Présence d’un slogan
Notre slogan est en fait le nom du site « L'étiquette ne fait pas le vin ». Il a pour but d'intriguer l'internaute, en partant d'une célèbre expression : « L'habit ne fait pas le moine ». Ne pas juger une bouteille de vin (particulièrement son contenu, c'est à dire le goût) qu'à son étiquette.
L'internaute est ainsi étonné, et s'attend donc à un contenu en rapport avec les bouteilles de vin.
3. Présence d’animation
Notre site ne présente pas d’animations. Nous avons opté pour un style sobre et épuré, le but n'étant pas non plus de tomber dans l'extravagance en ajoutant des animations à tout va. L'intérêt principal du site, les photos, sont des éléments statiques. Le contraste avec des animations gif par exemple n'aurait pas été en adéquation avec nos idées.
4. Charte graphique du site
Notre site respecte une charte graphique très sobre. La couleur bordeaux rappelle bien évidemment le vin.
Le fond blanc permet de contraster avec le bordeaux, qui est une couleur foncée, donc plus agressive. Le fondu dégradé blanc->bordeaux sous les articles donne une impression de fondu, qui est agréable visuellement.
La couleur de la police utilisée est le noir, pour aller sur le fond blanc. Les titres sont de couleur bordeaux sur fond bleu clair, ou de couleur dorée, qui se marie très bien sur le fond bordeaux. Nous avons repris la couleur or de "Nicolas".
5. Disposition
L'architecture du site est relativement simple :
- une barre de navigation
- la bannière
- et la partie centrale, qui évolue en fonction du contenu
Cette partie centrale est elle-même divisée en 2 parties. A gauche, le contenu même de la page, et à droite, des options de navigation supplémentaires :
- uploader une photo
- liens vers facebook/twitter
- lien direct vers le questionnaire
Contenu : outils de gestion
1. Présence d’un flux RSS
Les internautes pourront suivre en direct toute évolution du site et se tenir ainsi informé de toute communication faite.
3. Présence d’un calendrier
Il n'y a pas de calendrier, pour ne pas surcharger la page, en accord avec notre charte graphique. Notre but n'était pas de rajouter du contenu pour rajouter du contenu, mais d'en faire bon usage, et de sélectionner les outils de gestion que nous avons jugé comme nécessaires.
On notera tout de même que la publication des articles et des photos est horodatée.
Référencement
Afin d’obtenir le meilleur référencement possible, nous avons utilisés 3 méthodes:
1. Utilisation de mots clés
Chacun des articles et chacune des photos du concours sont tagguées avec des mots clés choisis.
Voici la liste :
*keywords*
étiquette, étiquettes, etiquette, etiquettes, vin, bouteille, concours photo, enquête, wine, authenticity, wine labels, wine label, etiquete, bin, vins, authenticite, autenticite, fun, étiquette vin, etiquettes vin, étiquettes de vin, authentique"
*description*
Ce site organise un concours photo autour des étiquettes de bouteille de vin.
This site hosts a photo contest featuring wine bottle labels.
Nous avons choisi d'utiliser des mots clés classiques relatifs au vin en général, mais également des mots contenant des fautes d'ortographe, ainsi que des mots en anglais.
Nous avons aussi créé une page Home, en anglais, qui permet de faire une présentation (plus précisément un article, à la façon d'une page "About us") de notre site, pour les internautes anglais.
Idem pour la page "Enquête", qui donne un lien vers le questionnaire.
Ces pages sont disponibles depuis la barre de navigation.
2. Mise en place de liens externes
Notre site possède des liens vers d’autres sites afin d'améliorer notre référencement pour les 2 parties.
Nous avons notamment ajouté des liens vers des sites des réalisations effectuées par d'autres étudiants de la promotion.
3. Présence dans des annuaires spécialisées
Notre site est référencé dans plusieurs annuaires spécialisés :
http://www.le-vin.org/Connaissance-du-vin/683-L-etiquette-ne-fait-pas-le...
http://www.annuaire-vin.com/site-3566-web.htm
4. Présence dans les réseaux sociaux
Nous avons étendu notre présence sur le site de réseaux sociaux le plus connu au monde : Facebook. Nous avons procédé à la création d'une page, reliée directement à un compte Twitter.
L'avantage est que sur Facebook, les internautes peuvent suivre l'activité de leurs amis, ainsi un effet bouche à oreille est rapidement créé. De plus, une personne ayant uploadé une photo sur le site aura tendance à diffuser l'information à ses proches, et quelle est la plateforme la plus adaptée à ce sujet? Facebook évidemment...
Par exemple, à chaque ajout de photo, la news est faite sur Facebook, et relayée automatiquement par Twitter.
5. Résultats
Cette section présente les résultats obtenus à partir de requêtes utilisant les mots : vin, étiquette et authenticité.
Nous avons recherché notre site sur les moteurs de recherche les plus utilisés actuellement : Google, Yahoo et Bing.
Sur chacun d'entre eux, notre site arrive en première page.
Nous allons maintenant détaillé les résultats obtenus pour chacun des moteurs de recherche :
Google (Nous arrivons en 5ème place):
Yahoo (Nous arrivons en 2nde place):
Bing (Nous arrivons en 8ème place):
Il est important de noter que sur les 2 moteurs de recherche les plus utilisés (Google et Yahoo) nous nous plaçons respectivement 5ème et 2ème. Cela nous donne un ranking moyen de 2.5.
Nous avons également testé les requêtes suivantes qui répondent à la thématique de notre concept. Elles nous offrent encore une fois un très bon référencement sur Google :
- Étiquette, concours, photos (1ère place)
- Étiquette, vin, fun (3ème place)
- Enquête, étiquette, vin (6ème place)
A travers ces différents exemples on peut donc remarquer que notre site est particulièrement bien référencé, et ce, sur une large gamme de critères de recherche.
